海最前列にシェア別荘「UMITO」を展開する株式会社UMITO（本社：東京都千代田区、代表取締役：堀鉄平）は、テレビ東京系列で放映中の180秒テレビCMについて、経営学者・入山章栄氏とUMITO代表・堀鉄平による特別対談の《第3弾》を、2026年11月7日（土）から放映します。
CMは『モーサテサタデー』（毎週土曜日 午前10時放送）放送終了後、10:55〜10:58の枠で、2026年10月10日から12月まで全12週にわたり放送しています。

これまでの第1弾・第2弾では、「海一列目」に建つスモールラグジュアリーホテルを毎年10泊からシェアで所有するビジネスモデル、毎回消費して終わる宿泊費を「消費」から「資産」に変える「旅を資産に」というコンセプト、そして拠点間の「相互利用」で広がる可能性について語り合いました。第3弾のテーマ「新たな旅の形を生んだ、譲れない思い」をお届けします。

第1弾・第2弾の全編は、UMITO公式YouTubeチャンネルで公開中です。

放送概要
UMITOの180秒CMは、2026年10月10日から12月26日まで、毎週土曜日にテレビ東京系列で放送しています。
●放送局：テレビ東京系列
●放送日時：毎週土曜日 10:55〜10:58（180秒）
●放送期間：2026年10月10日（土）〜12月26日（土）の全12週
●放送枠：『モーサテサタデー』放送終了後

CMの内容：入山章栄氏 × 堀鉄平 特別対談シリーズ
CMは、経営学者の入山章栄氏がUMITO代表の堀鉄平にビジネスモデルとその可能性を深堀する対談形式です。
各回180秒（3分）で、これまでに2本を放映し、11月7日（土）から第3弾が加わります。
放映済みの回はUMITO公式YouTubeチャンネルでもご覧いただけます。

●第1弾：【入山章栄氏 絶賛】海と共に過ごす別邸 UMITOの魅力に迫る《第1弾》
テーマ：What's UMITO ―旅を資産に変えるとは？
公開日：2026年10月23日

●第2弾：【入山章栄氏 対談】海最前列のシェア別荘 UMITOの相互利用で広がる可能性《第2弾》
テーマ：What's UMITO ― シェアで広がる可能性
公開日：2026年10月26日

●第3弾：
テーマ：What's UMITO ― 新たな旅の形を生んだ、譲れない思い
公開日：2026年11月7日（土）放映開始

入山章栄氏は、世界の経営理論に精通した経営学者で、テレビ東京系列の経済番組『ワールドビジネスサテライト（WBS）』でレギュラーコメンテーターを務めています。

第1弾・第2弾のキーワード
第1弾は、「海一列目」に建つUMITOのビジネスモデルと、「旅を資産に」という考え方を紹介、第2弾は「相互利用」と、購入者の約7割を占める中小企業オーナーによる福利厚生などを紹介しました。

第1弾「UMITOの魅力に迫る」：旅を資産に
●別荘とホテルのハイブリッド：UMITOの拠点はすべて、10室以内のスモールラグジュアリーホテルです。ホテルと海の間にさえぎるものがない「海一列目」に建ちます。

●毎年10泊の権利をシェア所有：オーナーとして登記もされます。一人では持ちにくい上質な別荘を、複数のオーナーで持てます。

●「消費」ではなく「資産」：宿泊費は損益計算書（PL）で消える「流れるお金」です。UMITOはバランスシートに資産として残り、「たまっていく」旅に変わります。

●入山氏の視点：海一列目へのこだわりを「エッジが効いている」と評し、用地の仕入れが難しい分野だからこそ競争力になると分析しています。

第2弾「What's UMITO ― シェアで広がる可能性」：相互利用とUMITO接待
●購入者の約7割が中小企業オーナー：ご自身での利用に加え、社員の福利厚生としても活用されています。

●1か所の購入で他の拠点も相互利用：熱海・鎌倉・沖縄・ハワイなど、購入した拠点以外のUMITOにも、年10泊の範囲で滞在できます。

●1泊単位のギフトと「UMITO接待」：宿泊は1泊からギフトできます。取引先とご家族ごと過ごし、絆を深める新しい使い方が生まれています。

●入山氏の視点：運営会社が拠点を増やすたびにオーナーの選択肢が広がる点を「資産のポートフォリオ」にたとえ、「旅の概念を変える」仕組みだと評価しています。

どちらのCMも「旅を資産に」で結ばれます。
第1弾は「人生を豊かにする新たな選択」、第2弾は「シェアで広がる人生の新たな選択」というメッセージです。







シェア別荘「UMITO」について
UMITOは、「海と共に過ごす別邸」をコンセプトに、国内外の海最前列にシェア別荘を展開するスモールラグジュアリーホテルブランドです。1つの客室を複数のオーナーでシェアして所有し、毎年10泊から必要な泊数分だけ購入できます。旅行のたびに消費して終わる宿泊費を、保有し続けられる「体験型資産」に変える「旅を資産に」というコンセプトを掲げています。

海最前列の立地：
建物と海の間に視界をさえぎるものがない、希少なロケーションに特化しています。

スモールラグジュアリー：
少ない客室数で、上質な空間とプライベートな滞在を提供します。

管理・運用はUMITOにおまかせ：
別荘としての面倒な管理やメンテナンスはすべてUMITOが担当します。ご自身が利用しない期間はホテルとして運用され、未利用分の管理費相当額がオーナー様に返還されます（一部拠点は対象外）。

全国のUMITOが相互利用可能：
熱海、鎌倉、沖縄、ハワイなど、全国に広がるUMITOの拠点を相互に利用できます（※ハワイ拠点は会員権の販売となります）。

▼3分でわかるUMITOはこちら
https://www.youtube.com/watch?v=eOIGrbY-aIs


UMITOの購入方法
購入方法はとてもシンプルです。10泊単位で使いたい日数分だけ選択して購入でき、毎年10泊1,080万円〜販売しています。

よくあるご質問
Q. UMITOのCMはいつ、どこで放送されますか？
A. テレビ東京系列で、毎週土曜日10:55〜10:58に放送しています（『モーサテサタデー』放送終了後の180秒枠）。第3弾は2026年11月7日（土）から放映開始となります。

Q. CMには誰が出演していますか？
A. 経営学者の入山章栄氏（早稲田大学大学院経営管理研究科教授）と、株式会社UMITO代表取締役の堀鉄平が対談しています。

Q. CMの対談動画はどこで見られますか？
A. UMITO公式YouTubeチャンネルで、第1弾と第2弾を公開しています。第3弾は11月7日（土）からテレビで放映します。

会社概要
■会社名：株式会社UMITO
■所在地：東京都千代田区紀尾井町4番1号 ニューオータニ ガーデンコート10階
■設立日：2019年4月16日
■代表者：代表取締役 堀鉄平
■従業員数：連結 140名（臨時従業員含む）
■許認可：宅地建物取引業 東京都知事 （2）第104443号
■グループ会社：HORIJUKU Agency株式会社 マノワ株式会社 マノワラボ合同会社 株式会社UMITO BEACH


事業内容
■UMITO事業
■WITH SEA事業
■ホテル・レストラン事業
■不動産プロデュース事業