公益社団法人日本観光振興協会、一般社団法人日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）は、「ツーリズムEXPOジャパン2026」を9月24日（木）から27日（日）までの４日間、東京ビッグサイトにて開催いたします。

今年のテーマは「進化する旅のカタチ」
2年ぶりに東京ビッグサイトでの開催、ブースは1300小間以上、来場者目標は18万人

今年で12回目を迎える「ツーリズムEXPOジャパン」は、世界各国・地域と日本全国の観光地が一堂に会し、旅の魅力を創造する世界最大級の旅の総合イベントです。

ツーリズムEXPOジャパン2026　キービジュアル

今回のテーマは、「進化する旅のカタチ」（英：The Changing Nature of Travel）。人々の価値観や趣味趣向が多様化し、旅の参加形態も変化する中で、旅を愛する全ての方に楽しんでいただけるイベントを目指したいという思いを込めています。
ブースは約1300小間以上の申込みをいただき満床となっており、来場者目標は2024年の東京ビッグサイトでの開催時と同じ18万人を目指します。国内46都道府県、世界からは約70ヵ国の国・地域よりご参加いただき、国内外でのツーリズムビジネスのさらなる活性化を目指します。
今年は初めてのオフィシャルキャラクター「ハシビリョコウ」が誕生しました。スペシャルインフルエンサーとして87万人超えのフォロワーを抱えるYoutuberの西園寺（さいおんじ）さん、ZAKIさんが就任。会場の様子をYouTubeで配信いただきます。

「ツーリズムEXPOジャパン2026」　開催概要
■日時： 2026年9月24日（木）～27日（日）
※24日（木）、25日（金）は業界・プレス日のため一般の方はご入場できません。
■会場： 東京ビッグサイト（東京都江東区有明3-11-1）
■主催： 公益社団法人 日本観光振興協会、一般社団法人 日本旅行業協会（JATA）
日本政府観光局（JNTO）
■入場料： 一般日：当日入場券 1,500円　 　前売入場券 1,200円
小学生以下のお子様 無料 ※保護者同伴に限ります。
学生 無料 ※事前登録・当日有効な学生証提示が必要です。
■合同開催： VISIT JAPAN トラベル ＆ MICE マート 2026
主催：日本政府観光局（JNTO）
会場：東京ビッグサイト　西展示棟 西1ホール
■同時開催： トラベルソリューション展2026
主催：ツーリズムEXPOジャパン
会場：東京ビッグサイト　東展示棟（TEJ会場内）
*6月25日（木）よりメディア来場登録を受け付けております。

【1】ツーリズムEXPOジャパンとは

「ツーリズムEXPOジャパン」は、地域経済の活性化や雇用創出など「ツーリズム」の効果に注目が集まる中で、2014年に誕生した総合観光イベントです。国内・海外の観光需要を喚起し、訪日観光の促進を目指して、観光立国の実現に向けた取り組みを官民が一体となり進める背景のもと始まりました。観光業界の展示商談会と、一般消費者向けのPRを融合したイベントで、世界中の国と地域、日本全国の観光地が一堂に会する、年に一度の世界最大級の旅の祭典です。

【2】今年のテーマは「進化する旅のカタチ」　

「ツーリズムEXPOジャパン2026」のテーマは、「進化する旅のカタチ」（英：The Changing Nature of Travel）です。人々の価値観や趣味趣向が多様化し、コロナ禍を経て旅の参加形態も変化する中で、旅を愛する全ての方に楽しんでいただけるイベントを目指したいという思いを込めて、「旅はいつでも新しい。」というキャッチフレーズと共に、旅に関するあらゆる情報と体験を提供いたします。

【3】オフィシャルキャラクターに「ハシビリョコウ」が就任！　

世界一動かない鳥として知られる「ハシビロコウ」をモデルにした、公式キャラクター「ハシビリョコウ」が誕生！
一度見たら忘れられない風貌は、幅広い年齢層・男女を問わず受け入れられる普遍的な存在。静かに立ち止まり遠くを見据える佇まいを「旅に期待感や高揚感を持つ旅人の視線」と重ね、オフィシャルキャラクターに設定しました。
ツーリズムEXPOジャパンでは、世界一動かない鳥をモデルにした「ハシビリョコウ」が、思わず旅をしたくなるような旅のカタチをご提案していきます。
缶バッヂ、Tシャツ、トートバッグなどのオフィシャルグッズも会場にて販売予定です。

オフィシャルキャラクター　ハシビリョコウ

【4】スペシャルインフルエンサーに旅行系人気Youtuber「西園寺」さんを起用

旅行系Youtuberの西園寺さんが「ツーリズムEXPOジャパン2026」のスペシャルインフルエンサーに就任いたしました。87.4万人の旅や交通好きなフォロワーを抱える西園寺さんに、会場内を撮影いただき、「ツーリズムEXPOジャパン2026」の魅力をYouTubeにて発信していただきます。
＜西園寺さんコメント＞
このたび、ツーリズムEXPOジャパン2026のスペシャルインフルエンサーに就任しました、YouTuberの西園寺です。旅の魅力や新しい発見を、みなさんに届けられるよう発信していきます。
ぜひ一緒にツーリズムEXPOジャパン2026で旅の今を体験しましょう！

左より、西園寺さん、ZAKIさん

また、同じく旅行系Youtuberの「ZAKI」さん（登録者数29.4万人）にも友情出演で西園寺さんと一緒に発信いただきます。
◆西園寺さん、ZAKIさんのYoutubeメッセージはこちら　（※2026年7月13日（月）17時より公開）

西園寺（さいおんじ）---　交通・旅行系Youtuber　フォロワー数：874,000人
子供の頃から電車と旅行が大好き。2019年、西園寺の原点ともいえる企画「最長片道切符」に挑戦し、応援を受けながら旅の楽しさを体感。現在は日本全国のみならず世界に向けて旅をしながら、その楽しさを多くの人に伝えるYouTuberとして活動しています。

【５】主要4事業の展開

1)展示商談会
ツーリズムEXPOジャパンは、世界中の観光・旅行関係者が一堂に会す、日本最大の旅の祭典です。
最新の情報提供、華やかな民族衣装をまとった各地の舞踊、ステージパフォーマンス、ご当地グルメなどが楽しめます。
ドライブツーリズム、星空ツーリズム、コンテンツツーリズム、クルーズなどの特集コーナーは「TEJコレクション」と銘打ち、新たに「ウェルネス」と「ガストロノミー」を設けました。文化・自然・食・体験など多彩な観光資源を紹介いたします。


業界・プレス日には、国内・訪日・海外旅行の商品造成・企画責任者や営業担当者と出展者が、事前マッチングによるアポイント制で商談を実施します。6,200セッション以上のビジネスミーティングを予定しています。
また、商品造成に加え、MICEおよび教育旅行バイヤーの参加誘致を継続するとともに、昨年から実施しているMICE・教育旅行バイヤーと出展者とのネットワーキングの機会を引き続き創出し、BtoBのさらなる強化を図ります。

2)TEJカンファレンス
9月24日（木）に実施予定の基調講演は、第1部に2027年国際園芸博覧会協会　代表者、第2部にUN Tourism・WTTCの代表者の登壇を予定しています。
同日開催の第9回TEJ観光大臣会合では、各国観光大臣（10ヵ国程度）や、UN Tourism、WTTC、PATA、ERIA、ETC各代表、国土交通大臣または観光庁長官、主催3団体の代表者がパネリストとして登壇予定です。
9月25日（金）のテーマ別シンポジウムでは国内観光シンポジウム・インバウンドシンポジウム・海外旅行シンポジウムの3つのシンポジウムを予定、後日YouTubeでも配信致します。※テーマは決定次第、随時公式ホームページにて発表予定です。

3)交流事業：WELCOME RECEPTION
国内外の来賓、協賛者、商談会バイヤー、出展者などが参加する「WELCOME RECEPTION」を24日（木）に開催いたします。
お食事やお飲み物を楽しみながら交流を深め、ネットワークを広げていただけます。さらに、賑やかな演目もご用意し、有意義で楽しいひとときをお届けします。
◇会場：東京ビッグサイト　会議棟１Fレセプションホール

4)顕彰事業：第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」
「ジャパン・ツーリズム・アワード」とは、ツーリズムの発展・拡大に貢献した、国内・海外の団体・組織・企業・個人の持続可能で優れた取組を表彰するものです。受賞取組を広く社会に知らしめることで、ツーリズムへの理解を進めると同時に、この取組をモデルとしてさらなるツーリズムの発展に寄与することを目的としています。
今回より「内閣総理大臣賞」「スタートアップ特別賞」が新設されました。
表彰式は、9月24日（木）9:45より、に東京ビッグサイト東展示棟内Aステージにて行います。
ジャパン・ツーリズム・アワードについて：https://www.t-expo.jp/biz/program/award

【６】同時開催イベントについて

9月24日（木）～25日（金）には、会場内に特設エリアを設け、デジタル技術やサービス等で観光産業を支援する事業者向けの展示企画「トラベルソリューション展2026」を同時開催いたします。日本全国から自治体、DMO、宿泊施設、交通事業者が一堂に会すツーリズムEXPOジャパンと同時に開催することで、新たなビジネス創出の機会を提供いたします。
◇会場：東京ビッグサイト　東展示場（TEJ会場内）

その他、日本政府観光局（JNTO）と合同開催する「VISIT JAPAN トラベル ＆ MICE マート 2026」では、海外の訪日取扱旅行会社と日本各地の観光団体・事業者による、様々なインバウンド関連ビジネスを創出する商談会を対面によるリアル形式で実施いたします。
◇会場：東京ビッグサイト　西展示棟　西1ホール

【７】「ツーリズムEXPOジャパン2026」開催プログラム

開催スケジュールは公式ホームページにて随時更新いたします。　　https://www.t-expo.jp/

【8】「ツーリズムEXPOジャパン2026」協賛・スポンサー

■参考：ツーリズムEXPOジャパン2025　開催実績



以上